Los significados que esconden las marcas más populares del mundo

[Raquel Segovia]

Desde nombres por error hasta inspiraciones de novelas, los secretos que esconden las firmas más reconocidas a nivel mundial que se consumen a diario son realmente sorprendentes. Ocho interesantes ejemplos de cómo el nombre de una marca es la clave del éxito

Los secretos que se esconden detrás de las principales insignias mundiales resultan ser mucho más obvios de lo que uno cree

Se sabe que los primeros pasos suelen ser cruciales para el éxito. Generalmente se piensa que los nombres de las marcas tiene un arduo trabajo de análisis y un completo equipo de marketing para asegurar su efectividad. Lejos de esto, los secretos que se esconden detrás de las principales insignias mundiales resultan ser mucho más obvios de lo que uno puede creer.

Pepsi 

 

El 28 de agosto de 1898, Bradham renombró su bebida Pepsi-Cola, antes se la conocía como “la bebida de Brad”

Esta bebida popular deviene de su propio inventor, Caleb Davis Bradham. Era un apasionado de la medicina que no pudo concluir sus estudios debido a una crisis familiar y optó por convertirse en farmacéutico.

 

Fanático de las combinaciones de ingredientes, creó, a base de azúcar, agua, caramelo, aceite de limón y nuez moscada, el famoso refresco que hoy se conoce como Pepsi. En una primer instancia, se lo conoció, entre amigos, como "la bebida de Brad", pero luego Bradham encontró el nombre perfecto dentro de la palabra dispepsia.

"El 28 de agosto de 1898, Bradham renombró su bebida  y la llamó Pepsi-Cola. Él creía que su producto era más que un refresco y que se trataba de una cola "saludable" que ayudaba al proceso digestivo. Obtuvo sus raíces de la palabra dispepsia, que está relacionado con el concepto de indigestión", aseguraron voceros de la marca en su página web.

Google 

 

Larry Page y estudiantes de la universidad llegaron al actual nombre debido a un error de tipeo de búsqueda (Archivo)

Decir que uno de los portales más famosos del mundo debe su nombre a un error tipográfico es, sin duda, una historia singular. Su fundador, Larry Page, llamó a su motor de búsqueda inicial BackRub, pero fue en la Universidad de Stanford, junto con varios estudiantes, donde finalmente llegó al nombre que se conoce hoy.

Fuentes de la universidad aseguraron que en la búsqueda de un nombre relacionado con la indexación de una inmensa cantidad de datos surgió la palabra 'googolplex'; pero Larry, no del todo convencido, propuso la forma abreviada 'googol'. Uno de los estudiantes, Sean, decidió corroborar que ese dominio se encontrara libre para su posterior registración, pero un simple error de tipeo lo llevó a buscar google.com. Larry, fascinado por el concepto, decidió patentarlo bajo ese inesperado nombre, que hoy es reconocido como el portal más famoso a nivel mundial.

McDonald's

 

Primera sucursal de los hermanos Mcdonald en San Bernardino, California, en el año 1940

El nombre de McDonald's, con el que se conoce de forma global a la importante multinacional de franquicias de comida rápida, se debe al apellido de sus fundadores, Maurice (Mac) y Richard J. (Dick) McDonald. Estos hermanos nacidos en Manchester, Estados Unidos, fundaron el primer restaurante bajo esa denominación en San Bernardino, California, en el año 1940.

En 1954, Raymond Kroc, un sencillo vendedor de Multimixers, supo ver el gran potencial del pequeño pero exitoso restaurante y comenzaron a abrir sucursales en varios pueblos de los Estados Unidos. Luego Raymond compró los derechos a los hermanos para convertirse en único dueño del mayor imperio de comida rápida del mundo.

"En 1955, Raymond Kroc fundó McDonald's System, Inc., un predecesor de la McDonald's Corporation, y seis años más tarde compró los derechos exclusivos del nombre de McDonald's. En 1958, la marca ya había vendido su hamburguesa número 100 millones", aseguraron voceros de la firma en su página web.

Adidas

 

Su fundador, Adolf Dassler, a quien se debe el actual nombre de la marca Adidas

La marca esconde la historia de dos hermanos que en 1924 fundaron una fábrica de zapatos a la que denominaron Dassler Brothers Shoes Factory. Luego de separarse, decidieron continuar su camino por separado y fundaron Adidas y Puma, dos grandes imperios de la industria del calzado deportivo.

"Se ha dicho que Rodolf era fanático de la ideología nazi y esto empezó a distanciar a las familias. Las diferentes ideologías de ambos hermanos durante y después de la guerra iniciaron un conflicto familiar que devino en la disolución de la sociedad en 1948", detalló un estudio de perio.unlp.edu.

Siempre se estimó que bajo el eslogan "All Day I Dream About Soccer" se creó la insignia de la marca, pero realmente deviene de la conjunción del nombre y del apodo de su fundador Adolf Dasslera, a quien se lo conocía también como Adi, por lo que el nombre de la marca combina su nombre con las primeras tres letras de su apellido.

Rolex

 

El fundador de la emblemática marca de relojes aseguró que el nombre le fue susurrado por un genio al oído

Hans Wilsdorf, el fundador de Rolex, con solo 24 años y el sueño de crear un pequeño pero elegante reloj de pulsera, fundó la empresa en 1905. La búsqueda del nombre no fue tarea sencilla ya que quería un nombre corto que pudiera ser pronunciado por todo el mundo.

"Traté de combinar las letras del alfabeto de todas las formas posibles. Esto me dio un centenar de nombres, pero ninguno de ellos se sintió muy bien. Una mañana, mientras montaba en la cubierta superior de un ómnibus de caballos a lo largo de Cheapside en la ciudad de Londres, un genio susurró 'Rolex' en mi oído", aseguro Wilsdorf, información que se encuentra plasmada en su página web.

Zara

 

Su primer nombre fue “Zorba”, inspirado en un film, pero al poco tiempo su fundador tuvo que cambiarlo por la poca originalidad de la primer idea

Amancio Ortega Gaona inició con una pequeña tienda en el noroeste de España a la cual nombró Zorba, debido a una popular película del año 1964, denominada Zorba el griego, según detalló The New York Times. Este nombre no duró mucho, ya que el reconocido filme fue también inspiración de muchos otros locales, como de un pequeño bar situado a solo dos cuadras del local de Amancio.

A Ortega no le preocupó perder su denominación, y pese a que varios de sus moldes ya habían sido realizados bajo la insignia de "Zorba", simplemente reordenó las letras para crear lo que hoy se conoce como el emblema del mundo de la fast fashion a nivel mundial.

Starbucks

 

Jerry Baldwin, Gordon Bowker y Zev Sieg, fundadores de la prestigiosa tienda de café Starbucks

Gordon Bowker, cofundador de la cadena de cafeterías Starbucks, aseguró que al pensar nombres para su proyecto, varios miles vinieron a su mente. Casi desesperadamente, junto con su socio, decidieron nombrarlo Cargo House. De repente, Bowker encontró el camino en un simple mapa de lo que sería la cafetería más concurrida y famosa del mundo, cuyo nombre tiene raíces en la novela Moby-Dick.

"Alguien de alguna manera creó un viejo mapa minero de las Cascadas y el Monte Rainier, y había una antigua ciudad minera llamada Starbo. Tan pronto como vi Starbo, yo, por supuesto, salté al primer oficial de Melville [llamado Starbuck] en Moby-Dick", aseguró Bowker a Seattle Times.

Gatorade

 

Su nombre se debe al equipo de fútbol americano Florida Gators y a su necesidad de hidratación durante el juego

A principios del verano de 1965, el entrenador asistente del equipo de fútbol americano de la Universidad de Florida, los Florida Gators, se reunió con un equipo de médicos universitarios y les pidió que determinarán por qué tantos de sus jugadores estaban siendo afectados por enfermedades relacionadas con el calor. Es en este contexto como nace el nombre y el producto Gatorade, en honor al equipo de fútbol americano.

"Los investigadores luego tomaron sus hallazgos en el laboratorio y formularon científicamente una nueva y equilibrada bebida de hidratos de carbono-electrolitos que reemplazaría adecuadamente los componentes claves perdidos por los jugadores de Gator a través de la sudoración y el ejercicio", aseguraron voceros de la firma Gatorade en su web.